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北京奥运会吉祥物热卖现象初析 (3)
吴东 汪丹 耿诺
  2005年12月01日08:17 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭


  吉祥物带来的不仅仅是吉祥

  在两个多星期的采访中,记者接触到一些商家和顾客,了解了他们对吉祥物的看法。

  有专家认为,吉祥物上市恰逢“吉时”:西方的感恩节、圣诞节,中西方共同的新年。这些节日都是“送礼”、“送吉祥”,相互表达情谊的高潮。中外人士拿有特殊意义的吉祥物送礼是再好不过的东西了。

  中国科技大学的老教师排了三次队,就是为了给在外留学的儿子多买几个吉祥物玩具。他儿子的外国同学都“点名”要福娃。

  一位女士说:“老板要出国,福娃是给外国友人的最好礼物。”

  工美大厦的张宏伟表示,很多顾客不仅看中了吉祥物的纪念价值,也喜欢五个吉祥物各部分象征意义所展现的中国文化。

  一位中年男子的话引起了很多人的赞同:“其实我也没想什么收藏不收藏的,家里也没小孩儿,就是因为它们透着一股喜庆劲儿,让人看着就喜欢。”

  来自海南的尹先生抱着两个吉祥物从里三层外三层的人群中挤出来,他说:“我买了贝贝和妮妮,它们身上的颜色正好代表了我对北京奥运的祝福。”

  一位在外国工作的女士告诉记者,应公司老板和同事的请求,她买了几套吉祥物和吉祥物的纪念章带过去,不过苦恼的是自己的行李箱可能会装不下。

  还有人认为,吉祥物商品上市,使无形的奥运概念寓于一个深受群众喜爱的有形物之中,使人们对奥运会有了触手可及的感觉。

  吉祥物修改创作小组组长、著名艺术家韩美林早在吉祥物尚未面世时就说,不敢说这组吉祥物是最好的,但它会让大家喜欢,因为每个吉祥物从头到脚都蕴涵了丰富的中国元素,是老百姓平时喜闻乐见的东西的集合。例如妮妮,风筝在中国有悠久的历史了,深受群众喜爱;藏羚羊的头饰部分用了很多西部少数民族的装饰;欢欢头上的火焰既是我们最早的一种织锦上的火焰,也是敦煌壁画上的火焰;京京的头饰用的是宋瓷上的莲花瓣;贝贝的头饰是半坡文化陶器上的鱼形,有大量中国文化元素在里面,都是中国的东西。应该说,这些东西本来就在人们的脑子里。全国人民都能从中找出自己喜欢的元素,具有广泛的认同性和代表性。

  北京奥组委的一位负责人表示,中国福娃把繁荣、欢乐、激情、健康和幸运组合起来,表达了中国人民愿意建立一个和谐世界,愿为世界的和平、友谊、进步事业和人类共同的美好幸福生活做出努力的愿望和祝福。所以这组吉祥物的理念和北京奥运会主题口号“同一个世界同一个梦想”是连在一起的。如果只用一句话来解释北京奥运会吉祥物备受人们喜爱的原因,那就应该是:中国5000年灿烂文化如今依旧有着旺盛的生命力。

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来源:《北京日报》 (责任编辑:张雨)
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