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北京奥运会吉祥物热卖现象初析
吴东 汪丹 耿诺
  2005年12月01日08:15 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭


  第29届奥运会吉祥物诞生后,吉祥物特许商品陆续在全国主要城市面世。出乎众人意料的是,五个可爱的“福娃”毛绒玩具的热购旺销局面经过近两周时间仍没有得到缓解,限量发行的吉祥物纪念币和纪念邮品等更是几乎没有在市面上看到。

  记者在吉祥物商品上市首日,曾劝告一位极想得到它的朋友说“过几天就好买了”。时至今日,这位朋友仍“穷追不舍”,“脾气”也见长,记者也只能无奈地继续劝他“再等等看”。两周以来,不少人反复思考着这样一个问题:北京奥运会吉祥物为什么会出现火爆热销局面?

  北京奥运商品热卖京城

  镜头一:北京站11月11日晚上21时

  11日晚21时,在北京站进站大厅内的奥运商品特许专卖店,来自辽宁沈阳的于先生怀抱着福娃“贝贝”和福娃“欢欢”,高兴地对记者说:“奥运吉祥物刚一发布,这里就排上长队了。真幸运,我买到了两个。”据奥运特许商品专卖店售货员介绍,这批吉祥物在工体吉祥物揭晓的同时,向公众限量发行,有单价98元的和78元的。记者看到,在一个多小时的销售中,共卖出了700多个吉祥物。31岁的温州人周如乾笑着对记者说:“我今晚就要回家乡了。买了两个吉祥物,虽然钱不多,也算为北京2008年奥运会尽了一份力。”

  镜头二:王府井工美大厦11月12日早晨

  工美集团营销策划部部长张宏伟向记者介绍说:“11月12日一大早,我刚到公司附近,看见少说也有上百人的队伍,吓了一跳,一问才知道原来都是排队买吉祥物的。”凭着多年的营销经验,她感到一次销售热潮即将来临。为了尽可能多的让排队等候的顾客买到福娃,临时决定“每人限买一套”。就这样,当天到货的400套福娃在不到1小时的销售时段中被“抢购一空”。

  镜头三:百货大楼11月23日下午

  记者走进王府井百货大楼,正好遇到奥运特许商品柜台上货,三三两两的客人让记者心想“这里总算人少些”。正要上前打听个究竟,人们呼地围了上去,一会儿柜台前便水泄不通了。“给我1个福娃贝贝!”“我买3套!”记者在夹缝中挤了半天才搞明白,原来柜台刚刚进了150套吉祥物毛绒玩具,没过10分钟,就被争购一空。一个售货员告诉记者,刚刚进来的这批吉祥物并不全,缺了福娃欢欢,但还是有不少人买了4个走。一位庆幸自己“恰逢其时”、一口气买了5套毛绒玩具的女士说,她等了好多天,天天看着别人排大长队,没想到今天“无心插柳”,赶上了百货大楼刚上的货。

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来源:《北京日报》 (责任编辑:张雨)
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