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相关商品花样繁多 奥运吉祥物都是赚钱高手
本报驻韩国、澳大利亚、希腊特约记者 沈林 刘婕 叶瑞星
  2005年11月21日11:19 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

汉城奥运吉祥物

  期盼已久的人们终于迎来了2008北京奥运会吉祥物———五个福娃。这次奥运吉祥物从形象设计到商业运作,都借鉴了以往各届奥运会的经验。福娃形象一经公布,立即在全国热销,专家预计,北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元,成为奥运会最赚钱的商品之一。

  汉城奥运会:商标纠纷差点毁了吉祥物商机

  奥运会历史上首个吉祥物出现在1972年的慕尼黑奥运会上,但是直到1988年的汉城奥运会,人们才真正见识到了吉祥物的价值。汉城奥运会的吉祥物是一只脖子上挂着奥林匹克五环、头上戴着朝鲜传统圆顶小帽的小老虎“虎多里”,在奥运会还没开幕的时候,就有70多个国家与汉城奥组委签订了“虎多里”的商标注册合同,带有吉祥物形象的金币银币在海外销售额达1.1亿美元,国内销售额也有0.44亿美元,“虎多里”简直成了“虎多利”。

  但是在这届奥运会中,吉祥物一度遇到了麻烦。美国一家制造谷物食品的凯洛格公司指控“虎多里”模仿了他们公司的商标,向美国和欧洲各国的专利局提起诉讼。如果“虎多里”因凯洛格公司的起诉而宣布无效,韩国费尽心思为奥运吉祥物打造的一系列商机都会化作泡影。为此,韩国奥委会多次同凯洛格公司商谈,最终求得和解。韩方承诺,在谷物食品方面,不经凯洛格公司同意,韩不会向任何公司出售“虎多里”的商标使用权。但这也直接影响了这届奥运会吉祥物的商业收入。


来源:《环球时报》 (责任编辑:张雨)
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