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福娃引爆40亿元奥运商机
  2005年11月14日15:12 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

11月12日一大早,北京王府井工美大厦的奥运特许零售专柜热卖的场景。  本报记者 方云伟摄

  吉祥物引发无限商机

  11月11日是2008年北京奥运倒计时1000天的日子,万众瞩目的北京奥运会吉祥物终于揭开了神秘面纱,正式与世人见面。5个被称为“福娃”的拟人化形象成为2008年北京奥运会的吉祥物,它们的色彩与奥林匹克五环一一对应,具有极强的可视性和亲和力。吉祥物发布后,吉祥物和带有吉祥物图案的特许商品、邮品于12日开始在全国销售。

  作为奥运会的核心识别元素,福娃的诞生不仅让奥运与我们的生活更近了,也呈现出诱人商机。北京奥运会特许商品计划刚刚启动,吉祥物就马上成为这个计划的一个主角。可以预见,在未来几年里,吉祥物将被广泛应用于各种纪念品和商品上。

  从往届成功经验可以看出,奥运吉祥物是奥运会最赚钱的商品。尤其是近几届,奥运会设置多个吉祥物的趋势愈演愈烈:2000年悉尼奥运会设计的3个吉祥物澳莉、塞德、米利,身价达2.13亿美元;2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯让雅典获利2.01亿美元。那么,2008年北京的奥运会吉祥物福娃会使中国经济受益多少呢?

  对此,奥运经济专家策划委员会委员、中国人民大学商学院副院长卢东斌先生认为,北京奥运会吉祥物的市场价值有望突破3亿美元。曾经参与亚特兰大奥运会市场开发、现与北京市发改委签约的北京奥运经济高级顾问黄卫更是大胆预计,北京奥运会吉祥物商品的销售收入将达40亿元人民币。

  两位专家分析认为,据以往奥运会的经验,吉祥物收入一般将占奥运会收入的10%左右。北京奥运会有5个吉祥物,是历届奥运会吉祥物中最多的,而且中国是一个13亿人口的大国,百姓消费热情高,预计收入要占奥运会总体收入的15%,甚至更高。目前来看,如何对吉祥物进行市场开拓,从而抓住商机并进行相关领域、相关产品的开发显得尤为重要。

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来源:《市场报》  (责任编辑:张雨)
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