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红深:“福娃”的脱销与价位
  2005年11月28日17:08 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭


  北京奥运吉祥物五个小“福娃”腾空出世,引得神州各地一片喝彩。在这不到半个月的时间里,在全国各地吉祥物特许商品卖得极为火爆,并持续热销,掀起一阵抢购狂潮,紧接着是各地告急,吉祥物商品一再脱销。

  脱销的原因主要是消费者热情太高、要得太急,而吉祥物商品生产滞后,出现了供不应求。按理说吉祥物卖得好,说明国人对“福娃”的广泛认同和喜爱,对北京奥运会的一片热诚,民心所向,国人同喜;也说明北京奥运会的商机无限,吉祥物的出炉,让前一段时间较为冷清的奥运会特许专卖店着实火了一把。有的人预计,北京奥运会吉祥物将产生3亿美元的经济效益,现在这个数字已经变成4亿美元了。

  但在火爆和脱销的同时,也有不少消费者认为,奥运吉祥物的价位偏高,让部分收入偏低的消费者有点望而却步。例如,人们较为喜爱的“福娃”毛绒玩具一套要将近500元,使很多人只能买一两个“福娃”,而不能把全套“福娃”抱回家,留下几许遗憾。中国大多数老百姓收入水平还是偏低,他们希望吉祥物出产更多的品种,有更多的价位,更多地满足不同层次和不同档次收入水平消费者的需求,同时也保护广大人民对北京奥运会持续高涨的热情,而不能有丝毫的挫伤。就像一个农村孩子考上了大学,全家人乃至全村人都为之欣喜若狂。但一看学费,大家不由得紧锁眉头。

  “福娃”的市场火爆和脱销,超乎了人们的想象,也刺激了一些商家的积极性。全国各地特许商品零售店要求增加“福娃”的数量,各个定点生产厂家也加班加点、开足马力赶制各种吉祥物特许商品,尽力满足市场需求,相信“福娃”断货的问题,将很快就可以解决。

  市场的旺销、脱销和价位偏高,也让一些不法之徒认为有了可乘之机。他们搞出一些质次价低的假冒伪劣奥运吉祥物产品,吸引一些法律意识淡薄的消费者。如前几天查处的世纪天鼎市场,出售的质次吉祥物钥匙链,18元就可以买20枚。这不仅侵害消费者的权益,也侵害北京奥运会的权益。对于这种假冒伪劣的侵权行为必须予以严厉的打击,从而有效地保护北京奥运会的知识产权。

  当然,生产更多、更丰富、更精美的吉祥物特许商品,增加更多的销售网点,并且物美价廉,让广大普通消费者能够更加容易地与“福娃”亲近,这是我们应该尽快做的工作。据悉,12月前后,一批新规格的低价福娃即将上市。北京奥运会吉祥物这一特殊商品,不仅仅是为了赚钱的商品,它还承载着许许多多特殊的使命,弘扬奥林匹克精神,传播中国文化的魅力,感受奥运会给人民带来的快乐和喜悦。它的脱销就说明了人们对它寄托的热情。凝聚北京奥运会形象的吉祥物,还应当是世界各国普遍认同的奥运象征,还应当是一种文化的推介和价值的延伸。与这些无形的价值相比,赚钱就显得极为次要了。

来源:人民网-《人民日报海外版》 (责任编辑:张雨)
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