展会期间，中国展台还举办了外国人学中文活动。图为中国教师用德语讲述汉字的特点。 　　本报记者　吕鸿　摄

　　１０月８日，全球出版业的“奥运会”――第五十八届法兰克福国际书展隆重落幕。５天的书展，吸引了来自１１３个国家和地区的７２７２家出版商参展，国家新闻出版总署也组织了我国１２家出版集团集体亮相，参展面积５００多平方米，推出展品约３６００种、４０００多册。展会期间，挂着“中国结”、“红灯笼”的中国展区成了众人瞩目的焦点。据统计，中国展团共输出版权１３６４项，是去年书展的两倍多。

　　为什么中国图书能在遥远的欧洲掀起一股热浪？业内人士分析，这缘于中国图书“走出去”战略的成功实施。

　　从“守株待兔”到主动出击

　　中国展团突破“三大瓶颈”

　　中国图书曾走过一段并不平坦的道路。

　　自２０世纪５０年代起，我国开始参加法兰克福国际书展。不过，直到３年前，中国展台的面积还只有１００平方米……无论是书展主席于尔根·博斯，还是众多德国媒体，都注意到了中国图书业的巨大发展。于尔根·博斯对记者说，长期以来，德中图书贸易一直是“单行道”：２００３年，中国引进德国图书版权曾创下历史纪录，为５９４项；到了２００５年，中国引进德国的图书版权仍有３７９项，而同一年，德国仅仅引进了３１项中国图书版权。

　　保罗·理查森是英国“中国出版有限公司”的高级顾问，从１９６６年起就参加法兰克福书展。他对记者说，以前有三大问题制约了中国展团的成绩：参会图书没有英文说明，让外国出版商无从选择；中国展台的人员太被动，只知道“守株待兔”，很少到外国展台去走动交流；中国出版社找不到合适的外国出版商，因此难以知道外方市场究竟需要什么样的图书。不过，他坦言，这些问题目前都得到了彻底解决，今年的中国展区开放、通透，并通过“中国结”、“红灯笼”等传统符号，体现悠久深厚的文化底蕴。中国展团主动出击的新面貌也给人留下了很深的印象。

　　中国图书业的成绩，离不开政府的推动和支持。据介绍，２００５年，“中国图书对外推广计划”全面启动；２００６年，有１０００多种图书纳入该计划的推荐书目，凡购买或获赠国内出版机构版权的国外出版机构，均将得到翻译费资助。此外，我国政府还积极搭建国内和国际图书博览会平台，使国内出版业能与国外出版业零距离接触。在９月份刚刚结束的第十三届北京国际图书博览会上，我国输出版权１０９６项，引入８９１项，取得历史性突破。

　　从单纯输出到深度合作

　　“国际化之路”梯次推进

　　“走出去”需要勇气和决心，也需要智慧和技巧。

　　据介绍，此次书展期间，越来越多的中国出版企业开始与国外同行合作，共同策划选题和出版发行，以求生产出契合国际市场需求、符合国外读者口味的图书产品。

　　这些合作包括：外语教学与研究出版社将与美国最大的教育出版公司――汤姆森学习出版集团合作，用１４种语言在５０个国家推广《汉语９００句》，使之成为迄今中国出版的语种最多、规模最大的外国人学汉语教材；山东出版集团与英国一家出版机构将合作开发英文版《孔子之路》，中方提供图文资料，英方负责整体设计、编辑印刷及发行；人民文学出版社将与哈珀·柯林斯国际出版集团合作，出版英文版的“中国当代文学精品丛书”，中方提供了约５０部作品的“菜单”，张炜的《古船》、沈从文的《边城》以及老舍的《骆驼祥子》成为首批中选作品。

　　国家新闻出版总署署长龙新民说，这些现象告诉我们，我国的图书出口已不再是单纯的图书贸易和版权输出，中国图书的国际化之路呈现梯次推进、多样化的格局。

　　辽宁出版集团副总经理俞晓群表示，随着时代的发展，单纯的版权输出已很难为中国出版业带来根本性的创新。中外出版机构之间的深度合作，是一种值得鼓励的发展方向。

　　从传统文化到当代文化

　　中国图书“卖点”多

　　事实上，随着中国经济的蓬勃发展，西方人也在探讨：“为什么中国会发展得这么快？”一位德国汉学家对记者说，西方人对中国兴趣渐浓，试图从中国文化中找寻解开中国经济奇迹的钥匙。

　　书展期间，辽宁出版集团与德国贝塔斯曼集团共同举行了作家苏叔阳《中国读本》德文版的首发式。贝塔斯曼的一位工作人员告诉记者，他们引进的一些中国图书数量虽小，但都获得了巨大成功，说明中国图书的市场潜力很大。

　　“作为一个发展迅速和活跃的市场，中国也是广大出版商和读者关注的焦点”，哈珀·柯林斯国际出版集团总裁简·弗里德曼说，“自我出任总裁以来，一直把‘拥抱中国’看作使命。我们希望全世界的读者都有机会欣赏到那些在过去岁月中曾经感动、激励过中国人民的优秀作品。”

　　中国代表团的一位负责人表示，随着中国的迅速崛起，不少外国人正在以一种全新的眼光看待中国和中国文化。中国的当代文化和传统文化一样有“卖点”。他建议，要想更好地“走出去”，出版商要充分开发既有自身特色、又适合外销的图书产品。除了山东出版集团以孔子和儒家文化为突破口打造《孔子之路》外，河南出版集团主打“少林文化”，与伊朗武术协会签署了关于在伊朗独家代理销售光盘《中国民间武术经典套路》的协议……这些，都是很好的“特色牌”。

    《人民日报》 (2006-10-09 第11版)