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北京奧運會吉祥物熱賣現象初析 (3)
吳東 汪丹 耿諾
  2005年12月01日08:17 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉


  吉祥物帶來的不僅僅是吉祥

  在兩個多星期的採訪中,記者接觸到一些商家和顧客,了解了他們對吉祥物的看法。

  有專家認為,吉祥物上市恰逢“吉時”:西方的感恩節、聖誕節,中西方共同的新年。這些節日都是“送禮”、“送吉祥”,相互表達情誼的高潮。中外人士拿有特殊意義的吉祥物送禮是再好不過的東西了。

  中國科技大學的老教師排了三次隊,就是為了給在外留學的兒子多買幾個吉祥物玩具。他兒子的外國同學都“點名”要福娃。

  一位女士說:“老板要出國,福娃是給外國友人的最好禮物。”

  工美大廈的張宏偉表示,很多顧客不僅看中了吉祥物的紀念價值,也喜歡五個吉祥物各部分象征意義所展現的中國文化。

  一位中年男子的話引起了很多人的贊同:“其實我也沒想什麼收藏不收藏的,家裡也沒小孩兒,就是因為它們透著一股喜慶勁兒,讓人看著就喜歡。”

  來自海南的尹先生抱著兩個吉祥物從裡三層外三層的人群中擠出來,他說:“我買了貝貝和妮妮,它們身上的顏色正好代表了我對北京奧運的祝福。”

  一位在外國工作的女士告訴記者,應公司老板和同事的請求,她買了幾套吉祥物和吉祥物的紀念章帶過去,不過苦惱的是自己的行李箱可能會裝不下。

  還有人認為,吉祥物商品上市,使無形的奧運概念寓於一個深受群眾喜愛的有形物之中,使人們對奧運會有了觸手可及的感覺。

  吉祥物修改創作小組組長、著名藝術家韓美林早在吉祥物尚未面世時就說,不敢說這組吉祥物是最好的,但它會讓大家喜歡,因為每個吉祥物從頭到腳都蘊涵了豐富的中國元素,是老百姓平時喜聞樂見的東西的集合。例如妮妮,風箏在中國有悠久的歷史了,深受群眾喜愛﹔藏羚羊的頭飾部分用了很多西部少數民族的裝飾﹔歡歡頭上的火焰既是我們最早的一種織錦上的火焰,也是敦煌壁畫上的火焰﹔京京的頭飾用的是宋瓷上的蓮花瓣﹔貝貝的頭飾是半坡文化陶器上的魚形,有大量中國文化元素在裡面,都是中國的東西。應該說,這些東西本來就在人們的腦子裡。全國人民都能從中找出自己喜歡的元素,具有廣泛的認同性和代表性。

  北京奧組委的一位負責人表示,中國福娃把繁榮、歡樂、激情、健康和幸運組合起來,表達了中國人民願意建立一個和諧世界,願為世界的和平、友誼、進步事業和人類共同的美好幸福生活做出努力的願望和祝福。所以這組吉祥物的理念和北京奧運會主題口號“同一個世界同一個夢想”是連在一起的。如果隻用一句話來解釋北京奧運會吉祥物備受人們喜愛的原因,那就應該是:中國5000年燦爛文化如今依舊有著旺盛的生命力。

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來源:《北京日報》 (責任編輯:張雨)
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