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北京奧運會吉祥物熱賣現象初析
吳東 汪丹 耿諾
  2005年12月01日08:15 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉


  第29屆奧運會吉祥物誕生后,吉祥物特許商品陸續在全國主要城市面世。出乎眾人意料的是,五個可愛的“福娃”毛絨玩具的熱購旺銷局面經過近兩周時間仍沒有得到緩解,限量發行的吉祥物紀念幣和紀念郵品等更是幾乎沒有在市面上看到。

  記者在吉祥物商品上市首日,曾勸告一位極想得到它的朋友說“過幾天就好買了”。時至今日,這位朋友仍“窮追不舍”,“脾氣”也見長,記者也隻能無奈地繼續勸他“再等等看”。兩周以來,不少人反復思考著這樣一個問題:北京奧運會吉祥物為什麼會出現火爆熱銷局面?

  北京奧運商品熱賣京城

  鏡頭一:北京站11月11日晚上21時

  11日晚21時,在北京站進站大廳內的奧運商品特許專賣店,來自遼寧沈陽的於先生懷抱著福娃“貝貝”和福娃“歡歡”,高興地對記者說:“奧運吉祥物剛一發布,這裡就排上長隊了。真幸運,我買到了兩個。”據奧運特許商品專賣店售貨員介紹,這批吉祥物在工體吉祥物揭曉的同時,向公眾限量發行,有單價98元的和78元的。記者看到,在一個多小時的銷售中,共賣出了700多個吉祥物。31歲的溫州人周如乾笑著對記者說:“我今晚就要回家鄉了。買了兩個吉祥物,雖然錢不多,也算為北京2008年奧運會盡了一份力。”

  鏡頭二:王府井工美大廈11月12日早晨

  工美集團營銷策劃部部長張宏偉向記者介紹說:“11月12日一大早,我剛到公司附近,看見少說也有上百人的隊伍,嚇了一跳,一問才知道原來都是排隊買吉祥物的。”憑著多年的營銷經驗,她感到一次銷售熱潮即將來臨。為了盡可能多的讓排隊等候的顧客買到福娃,臨時決定“每人限買一套”。就這樣,當天到貨的400套福娃在不到1小時的銷售時段中被“搶購一空”。

  鏡頭三:百貨大樓11月23日下午

  記者走進王府井百貨大樓,正好遇到奧運特許商品櫃台上貨,三三兩兩的客人讓記者心想“這裡總算人少些”。正要上前打聽個究竟,人們呼地圍了上去,一會兒櫃台前便水泄不通了。“給我1個福娃貝貝!”“我買3套!”記者在夾縫中擠了半天才搞明白,原來櫃台剛剛進了150套吉祥物毛絨玩具,沒過10分鐘,就被爭購一空。一個售貨員告訴記者,剛剛進來的這批吉祥物並不全,缺了福娃歡歡,但還是有不少人買了4個走。一位慶幸自己“恰逢其時”、一口氣買了5套毛絨玩具的女士說,她等了好多天,天天看著別人排大長隊,沒想到今天“無心插柳”,趕上了百貨大樓剛上的貨。

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來源:《北京日報》 (責任編輯:張雨)
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