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相關商品花樣繁多 奧運吉祥物都是賺錢高手
本報駐韓國、澳大利亞、希臘特約記者 沈林 劉婕 葉瑞星
  2005年11月21日11:19 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉

漢城奧運吉祥物

  期盼已久的人們終於迎來了2008北京奧運會吉祥物———五個福娃。這次奧運吉祥物從形象設計到商業運作,都借鑒了以往各屆奧運會的經驗。福娃形象一經公布,立即在全國熱銷,專家預計,北京奧運會吉祥物的利潤可能突破3億美元,成為奧運會最賺錢的商品之一。

  漢城奧運會:商標糾紛差點毀了吉祥物商機

  奧運會歷史上首個吉祥物出現在1972年的慕尼黑奧運會上,但是直到1988年的漢城奧運會,人們才真正見識到了吉祥物的價值。漢城奧運會的吉祥物是一隻脖子上挂著奧林匹克五環、頭上戴著朝鮮傳統圓頂小帽的小老虎“虎多裡”,在奧運會還沒開幕的時候,就有70多個國家與漢城奧組委簽訂了“虎多裡”的商標注冊合同,帶有吉祥物形象的金幣銀幣在海外銷售額達1.1億美元,國內銷售額也有0.44億美元,“虎多裡”簡直成了“虎多利”。

  但是在這屆奧運會中,吉祥物一度遇到了麻煩。美國一家制造谷物食品的凱洛格公司指控“虎多裡”模仿了他們公司的商標,向美國和歐洲各國的專利局提起訴訟。如果“虎多裡”因凱洛格公司的起訴而宣布無效,韓國費盡心思為奧運吉祥物打造的一系列商機都會化作泡影。為此,韓國奧委會多次同凱洛格公司商談,最終求得和解。韓方承諾,在谷物食品方面,不經凱洛格公司同意,韓不會向任何公司出售“虎多裡”的商標使用權。但這也直接影響了這屆奧運會吉祥物的商業收入。


來源:《環球時報》 (責任編輯:張雨)
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