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福娃引爆40億元奧運商機
  2005年11月14日15:12 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉

11月12日一大早,北京王府井工美大廈的奧運特許零售專櫃熱賣的場景。  本報記者 方雲偉攝

  吉祥物引發無限商機

  11月11日是2008年北京奧運倒計時1000天的日子,萬眾矚目的北京奧運會吉祥物終於揭開了神秘面紗,正式與世人見面。5個被稱為“福娃”的擬人化形象成為2008年北京奧運會的吉祥物,它們的色彩與奧林匹克五環一一對應,具有極強的可視性和親和力。吉祥物發布后,吉祥物和帶有吉祥物圖案的特許商品、郵品於12日開始在全國銷售。

  作為奧運會的核心識別元素,福娃的誕生不僅讓奧運與我們的生活更近了,也呈現出誘人商機。北京奧運會特許商品計劃剛剛啟動,吉祥物就馬上成為這個計劃的一個主角。可以預見,在未來幾年裡,吉祥物將被廣泛應用於各種紀念品和商品上。

  從往屆成功經驗可以看出,奧運吉祥物是奧運會最賺錢的商品。尤其是近幾屆,奧運會設置多個吉祥物的趨勢愈演愈烈:2000年悉尼奧運會設計的3個吉祥物澳莉、塞德、米利,身價達2.13億美元﹔2004年雅典奧運會的吉祥物雅典娜和費沃斯讓雅典獲利2.01億美元。那麼,2008年北京的奧運會吉祥物福娃會使中國經濟受益多少呢?

  對此,奧運經濟專家策劃委員會委員、中國人民大學商學院副院長盧東斌先生認為,北京奧運會吉祥物的市場價值有望突破3億美元。曾經參與亞特蘭大奧運會市場開發、現與北京市發改委簽約的北京奧運經濟高級顧問黃衛更是大膽預計,北京奧運會吉祥物商品的銷售收入將達40億元人民幣。

  兩位專家分析認為,據以往奧運會的經驗,吉祥物收入一般將佔奧運會收入的10%左右。北京奧運會有5個吉祥物,是歷屆奧運會吉祥物中最多的,而且中國是一個13億人口的大國,百姓消費熱情高,預計收入要佔奧運會總體收入的15%,甚至更高。目前來看,如何對吉祥物進行市場開拓,從而抓住商機並進行相關領域、相關產品的開發顯得尤為重要。

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來源:《市場報》  (責任編輯:張雨)
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