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紅深:“福娃”的脫銷與價位
  2005年11月28日17:08 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉


  北京奧運吉祥物五個小“福娃”騰空出世,引得神州各地一片喝彩。在這不到半個月的時間裡,在全國各地吉祥物特許商品賣得極為火爆,並持續熱銷,掀起一陣搶購狂潮,緊接著是各地告急,吉祥物商品一再脫銷。

  脫銷的原因主要是消費者熱情太高、要得太急,而吉祥物商品生產滯后,出現了供不應求。按理說吉祥物賣得好,說明國人對“福娃”的廣泛認同和喜愛,對北京奧運會的一片熱誠,民心所向,國人同喜﹔也說明北京奧運會的商機無限,吉祥物的出爐,讓前一段時間較為冷清的奧運會特許專賣店著實火了一把。有的人預計,北京奧運會吉祥物將產生3億美元的經濟效益,現在這個數字已經變成4億美元了。

  但在火爆和脫銷的同時,也有不少消費者認為,奧運吉祥物的價位偏高,讓部分收入偏低的消費者有點望而卻步。例如,人們較為喜愛的“福娃”毛絨玩具一套要將近500元,使很多人隻能買一兩個“福娃”,而不能把全套“福娃”抱回家,留下幾許遺憾。中國大多數老百姓收入水平還是偏低,他們希望吉祥物出產更多的品種,有更多的價位,更多地滿足不同層次和不同檔次收入水平消費者的需求,同時也保護廣大人民對北京奧運會持續高漲的熱情,而不能有絲毫的挫傷。就像一個農村孩子考上了大學,全家人乃至全村人都為之欣喜若狂。但一看學費,大家不由得緊鎖眉頭。

  “福娃”的市場火爆和脫銷,超乎了人們的想象,也刺激了一些商家的積極性。全國各地特許商品零售店要求增加“福娃”的數量,各個定點生產廠家也加班加點、開足馬力趕制各種吉祥物特許商品,盡力滿足市場需求,相信“福娃”斷貨的問題,將很快就可以解決。

  市場的旺銷、脫銷和價位偏高,也讓一些不法之徒認為有了可乘之機。他們搞出一些質次價低的假冒偽劣奧運吉祥物產品,吸引一些法律意識淡薄的消費者。如前幾天查處的世紀天鼎市場,出售的質次吉祥物鑰匙鏈,18元就可以買20枚。這不僅侵害消費者的權益,也侵害北京奧運會的權益。對於這種假冒偽劣的侵權行為必須予以嚴厲的打擊,從而有效地保護北京奧運會的知識產權。

  當然,生產更多、更豐富、更精美的吉祥物特許商品,增加更多的銷售網點,並且物美價廉,讓廣大普通消費者能夠更加容易地與“福娃”親近,這是我們應該盡快做的工作。據悉,12月前后,一批新規格的低價福娃即將上市。北京奧運會吉祥物這一特殊商品,不僅僅是為了賺錢的商品,它還承載著許許多多特殊的使命,弘揚奧林匹克精神,傳播中國文化的魅力,感受奧運會給人民帶來的快樂和喜悅。它的脫銷就說明了人們對它寄托的熱情。凝聚北京奧運會形象的吉祥物,還應當是世界各國普遍認同的奧運象征,還應當是一種文化的推介和價值的延伸。與這些無形的價值相比,賺錢就顯得極為次要了。

來源:人民網-《人民日報海外版》 (責任編輯:張雨)
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