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人民網>>奧運>>專題大全>>北京2008奧運國際論壇2005大會>>相關報道 2005年06月22日10:04
北京奧運 國際授權

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  旅遊商品&藝術授權

  artkey藝術授權中心 執行長

  郭羿承北京奧林匹克文化節論壇在2005年6月召開,主辦單位要我上去談一談奧運與藝術授權串聯的可能性。其實,奧運的舉辦已是國際上成熟的模式,主辦單位也從其他國家歷屆舉辦的經驗中找出屬於自己的商機,對授權產業其實已經有了原則性瞭解。事實上,奧運與藝術授權可以串聯的層面太多了,我就以其中旅遊商品的部分來談談。

  授權一直都是奧運會主要的籌資方式,而工商界獲得授權的4個授權途徑是:

  1、國際奧會(IOC)的合作夥伴,即Top Partner Program 中列明的10家公司。ICO在每期的Top Partner Program 中會選擇10家大公司作為贊助商,如可口可樂、柯達、麥當勞等。這10家公司是不斷變化的。

  2、組委會的贊助商。組委會可能會選擇汽車、啤酒、石化行業等具有實力的公司作為贊助商。贊助商當然擁有標誌的使用權。不過,北京2008奧運會組委會隻有在ICO明確10家合作夥伴名單後,才能確定自己的贊助商。

  3、特殊設施。一些特殊器材的贊助商。

  4、向組委會購買標誌使用權。購買商標使用權的費用通常佔商家銷售收入的10%至15%。

  而授權產業主要關注的是第四個部分,也就是向組委會購買標誌使用權。我們都知道,一個成功的品牌授權操作,必須在品牌持有人、品牌代理商及品牌被授權商三方面同時兼備。而現在奧運會組委會身為品牌持有人,如何找到最合適的品牌代理商,由該代理商以專業授權經驗協助找到適合的被授權商,應是當務之急。因為把一個好的品牌授權出去並不難,但是授權後管理其實並不簡單。從商品的設計輔導、品質控管、通路建置、防偽機制、授權金結算,在國際上都是有專業的單位分工負責。

  除此之外,若是在授權之前的創意設計能有更多符合中國及北京的文化元素加入,對被授權商在取得授權後的商品設計提供創意指南,更可以為授權商品提高整體質感。舉個例子來說,現在年輕人常用的酷炫杯,應該是奧運旅遊商品中不可或缺的一項吧。若是我們隻給被授權商一個奧運的LOGO,要一個工廠設計出與眾不同,且能具有中國特色的商品,應該不是一件容易的事。但若我們能從商品模具開發,到設計元素應用提供一系列的協助,最好在創意指南中把設計方案直接供被授權商參考,甚至將以奧運為主題創作的藝術作品直接串聯設計成一系列的限量收藏杯。也可以在各國尋找有興趣的被授權商及代理商共同拓展商機,不但能為奧組委籌集更多資金,同時也將中國文化透過奧運授權商品傳遞到全球各個角落,這不正符合人文奧運的精神嗎?

  其實不僅是奧運,包括上海世博會的旅遊商品,都可以藉由藝術授權的規劃發揚中華文化。除了重大活動的舉辦,著名的旅遊景點事實上也可以藉由藝術授權發揮其獨特的人文地理優勢。舉例來說,去過長城旅遊的人一定有這個經驗,到處都有商店販賣長城旅遊紀念品。不過,每家賣的都大同小異。一個長城形狀的擺飾品,每個隻賣人民幣一塊錢,扣除成本、通路、人力費用,這些商家還能賺多少錢?反觀國外旅遊景點,例如英國劍橋大學,周圍的每一家小店都是麻雀雖小五臟俱全,且各有其特色。不但產品不重複,風格也十分有英國特色。逛這些小店的驚喜並不亞於在康河邊漫步的舒暢。

  旅遊商品的精緻與特色其實代表了這個國家人民的審美素質。藉由2008年人文奧運的平臺,將是我們展現出5000年中華文化的大好機會。我們將有權利選擇要生硬地將傳統文化搬上現代舞臺?還是把握機會,讓世界瞭解中華文化的時尚潮流? ?2005 Artkey Co., Ltd. All rights reserved.

來源:體育在線
  (責任編輯:孫宇賀)
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