奧運-國內企業奧運品牌利用率低
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人民網>>奧運>>北京2008>>北京進行時 2005年06月09日18:27
國內企業奧運品牌利用率低

滾動新聞:·王偉接受CNN直播專訪  ·羅格會見陳至立國務委員 肯定北京奧運籌辦工作  ·世界反興奮劑機構再出招 咖啡因將被重列為違禁藥物 
  奧林匹克運動會是全球影響力最大的體育盛會。奧林匹克知識產權包括所有與奧林匹克運動有關的商標、特殊標志、專利、作品和其他創作成果所享有的專利權利,如奧林匹克標志(即“五環”標志)、“奧林匹克”、“奧林匹克運動會”、“奧運會”、“奧運”等名稱。

  國際奧委會要求各國家和奧運會主辦城市在嚴格保護奧運會知識產權的同時,可以對奧運會知識產權進行市場開發。從歷屆奧運會看,奧運知識產權都轉化為巨大的無形資產,成為解決奧運會經費的主渠道,約佔全部收入的60%。但是,有業內專家提出,曾經獲得奧運知識產權權利人授權的國內企業,對奧林匹克相關知識產權的利用率還十分低下。

  來自山東的一家服飾企業是雅典奧運會中國奧運代表團的贊助商,該企業還是中國奧委會6大頂級合作伙伴之一,在雅典奧運會開幕式、閉幕式上,中國奧運代表團所穿的紅、白、米三色搭配的禮服即是該企業的產品,但知道此事的人卻並不多。由於奧運宣傳沒跟上,幾乎沒有人關注中國奧運代表團的禮服是哪家企業提供的。以致企業1000多萬元的奧運贊助費收效不大,這個結果顯然有違企業的初衷。

  本該是這家企業打造國際化品牌的機會,但沒有利用好奧運知識產權,發揮贊助商的功能。目前,國內眾多獲得奧運相關開發權的企業也存在同樣的問題。“一家企業的疏忽不隻是一例個案,國內企業在利用奧運知識產權方面確實還有一段路要走。”專家這樣認為。(張月) 

來源:體育在線
  (責任編輯:孫宇賀)
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